本論文は，ブランド・ロゴにおける配色がブランド・パーソナリティ知覚に与える影響と，その適合がもたらす効果を検討するものである。本論文では，配色の中でも色相差に注目し，色相差の異なる2種類のブランド・ロゴを用い4つの実験を行った。その結果，以下3つのことが確認できた。1つ目は，ブランド・ロゴの配色とブランド・パーソナリティ知覚に適合関係が存在することであり，具体的には，色相差の小さい類似色相配色のブランド・ロゴは，洗練のブランド・パーソナリティと，色相差の大きい補色色相配色のブランド・ロゴは興奮のブランド・パーソナリティと適合関係にあることを確認した。2つ目として，ブランド・ロゴの配色とブランドが訴求するパーソナリティが適合している場合，ブランド態度が向上することを明らかにした。また3つ目に，2つ目に明らかになった関係のメカニズムとして，適切感が媒介することを確認した。本論文は，ブランド・ロゴにおける配色を活用した研究領域を拡張し，実務的にはブランド・ロゴのデザイン時の指針を提供できる。
