暗黙マインドセットが寄付行動に及ぼす影響

―寄付の効力感の媒介効果に着目して―

抄録

本研究は，暗黙マインドセットが，貧困問題への寄付行動に与える影響を，知覚された寄付の効力感（PDE）と受益者への非難に着目して検証した。研究1では，個人の安定的傾向である特性としてのマインドセットを対象に調査を行った。その結果，成長マインドセットはPDEを高め，それを通じて寄付意図を促進する認知的プロセスが確認された一方，伝統的な寄付の規定要因とされる非難の媒介効果は支持されなかった。研究2では，文章プライミングを用いた介入によって一時的な状態としてのマインドセットを誘発し，実際の金銭寄付行動への波及効果を検討した。分析の結果，成長マインドセットはPDEと寄付意図を順次高めることで寄付行動を促進したが，非難を経由する経路は再び支持されなかった。以上より，貧困支援における寄付行動を促進する主要な要因は，感情的な非難の抑制ではなく，自分の寄付が変化をもたらすというPDEの形成にあることが示された。本研究は，暗黙マインドセット研究と寄付行動研究を理論的・実務的に拡張するものである。