中国における台湾食品メーカーのマーケティング・チャネル戦略

頂新 (康師傅) と統一企業のケースを通じて

抄録

中国市場における台湾資本の頂新 (康師傅) と統一企業の二大食品メーカーのブランド形成過程、およびマーケティング・チャネル構築の考察を通じて、中国市場における製販統合型経営の存立状況と形成要因を明らかにした。