マーケティングとプロダクト・デザインの知

アフォーダンス、そしてエスノメソドロジーへと

抄録

　マーケティングとデザインとは深い関係がある。マーケティングの成功と優れたデザインとは密接に関係している。本報告ではマーケティング研究という文脈からデザインを取り上げようと試みている。その手がかりとして、近年注目されているアフォーダンス概念を検討しつつ、エスノメソドロジーという社会学的視点からデザインという実践を捉えなおそうとしている。したがって、本報告は理論的、方法論的議論となる。　本報告では特に製品マーケティングと関わりのあるプロダクト・デザインを取り上げ、「知覚」「言語」「物質」「生活」といったキーワードによってデザインのもつダイナミズムに社会科学的に接近しようとする。