掛け言葉の見出しにおける広告デザインの効果に及ばす影響

抄録

広告のデザインは見出しの文字、絵の情報と商品などを通して、特定の情報を伝達する。その中の見出しは広告の魂で、ユーザが広告を見るときに、ほとんど先に見出しを見るから、見出しは広告を掌握する重要なポイントになる。ここ数年来、よくある広告の見出しは「掛け言葉」を使って、主な内容を伝達する。たぶん掛け言葉がわかりやすく、画竜点睛の効果を備えて、情報を強調しやすいからである。本研究では、広告の「効果の実験」を実施し、掛け言葉を使う見出しは、広告に対する影響があるかどうかを検証する。結論は次の通りである。 1）掛け言葉の見出しは広告の「注意」程度を高めることができる。2）掛け言葉の見出しは面白さを掌握すれば、注意、印象、記憶を引き起こすことができる。3）掛け言葉の見出しの機能が備える時、広告全体の効果に役に立つ。4）掛け言葉の中で効果の高いタイプは「句意掛け言葉」である。