ブランド名など，その製品を象徴する情報は，消費者の印象を変化させ，購買行動に影響を与える。例えば，製品ラベルの時間方向（例：新製品）が，製品写真が示す時間方向（未来方向を示す右向き）と一致する場合に，消費者は製品を高く評価する。この時間的一致の効果は，製品広告に限定的ではなく，飲食店広告に対しても一般化できるかもしれない。そこで本研究では，過去情報の表示が，飲食店への消費者態度を向上させるかを検討した。5つの実験で，参加者は創業年が記載された飲食店広告を観察し，その後に品質期待，味への期待，訪問意欲の主観的態度を7件法で測定した。その結果，創業年表示が古い広告（寛政，大正）は，ラベルがない広告や創業年が新しい（令和）広告に比べて，特に品質に対する評価が向上した。また，創業年を縦書き表記で呈示した広告は，横書きで表示する場合よりも品質に対する評価が向上した。したがって，創業年表示の効果は，ラベルの単一呈示だけでなく，過去へ時間的焦点の存在や，縦書き表示による伝統的側面の補強によって消費者態度を高める。品質の良い製品は生存するという，適者生存バイアスが関係していることが考えられる。
