UMAMI: Understanding Mindsets Across Markets, Internationally

抄録

近未来セッションのテーマ「世界価値観と国際マーケティング」にちなんで、デンマーク政府のInnovation Fund Denmarkにより採択され2017年から開始したプロジェクトを紹介する。このプロジェクトは、世界価値観データベースを、マーケティングやツーリズムの学際的研究で活用されている尺度と組み合わせ、機械学習を応用することで、国際マーケットから訪れるツーリストをセグメント化し、セグメント別の行動を既存のデータベースと企業や産業界から得られるデータをうまく組み合わせることで予測するというものである。その仕組みと4年間の研究計画を紹介する。