買い物行動における回遊性の評価に関する研究

吉祥寺、立川、八王子の駅前商店街を対象として

抄録

近年進展するオンラインショッピングでは商品を簡単に比較できるのに対して、商業集積地においては、回遊性を高めることで比較や体験の多様性を増すことが重要である。これを踏まえて本研究は、商業集積地における回遊状況を空間的特徴と来訪者の心理的側面から分析することによって、買い物行動における回遊性を産む要素を把握することを目的とした。このため、八王子、立川、吉祥寺駅の駅前商店街についてウェブアンケート調査を実施して取得した来街者の滞在時間について、第一にエリアの空間的特徴から、第二に回答者属性や心理的側面から分析した。その結果、店舗数のみが回遊性を高めるわけではないことと、地域特性・店舗種別・来街者個人属性のうち滞在時間に関連する可能性が高い要素が存在することが示された。