北海学園大学経営学部
2005 年 39 巻 1 号 p. 95-109
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近年,ブランド戦略の重要性が高まるにつれ,個性的でアイデンティティあるデザインの開発を重視した,新しい製品開発の在り方が求められている.それでは,このように特定要素の重要性が増し,その統合をより重視することが求められるようになった場合,企業はどのような問題に直面し,それにどう対処すべきであろうか.本稿では,自動車企業で行われた組織変革事例を通じて,これらの研究課題を明らかにする.
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