東京大学ものづくり経営研究センター
2007 年 40 巻 3 号 p. 93-102
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魅力的な新製品が開発されながらも，流通がそのリスクを忌避することにより，市場導入が失敗に終わる流通構造があるとするならば，市場機会の損失が起こるとともに，長期的には市場全体の製品バラエティと魅力が減じることとなる．本研究では，家庭用ゲームソフト市場をケースとして，流通におけるリスクとリターンの構造の変化を追い，流通構造が新製品の市場機会遺失を生み，市場全体へ影響を与えることを示す．
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