「プレイス・ブランディング」の必要性の一考察

─デスティネーション・ブランディングの限界とエリア全体でのブランド戦略─

抄録

1──はじめに
　2020年東京オリンピック・パラリンピック競技大会開催決定や訪日外客の劇的な増加，明日の日本を支える観光ビジョン構想会議（議長・安倍晋三首相）において決定された訪日外国人旅行者数の政府目標4,000万人（2020年目標），6,000万人（2030年目標）対応など，今後，ブランディングの必要性は加速することが予想される．