洋酒ブームといわれてからすでに久しい。どこの家庭にも洋酒のボトルが見られるようになった。しかし, その伝来の歴史となると, 知る人は意外に少いように思われる。ここに洋酒界に著名な筆者に, 洋酒伝来をお書き願った。筆者は憶測で物事を晒ることを好まないという。氏の史観は, 資料を丹念にあたリ, 資料からうらづけられた事実を曲げることなく記すことだという。その理詰めに展開される洋酒伝来の歴史の中に, 読者は自然に魅きこまれていくことだろう。まずはご一読を

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By propaganda, we mean those human activities that are carried on with the intension of directing man's behavior towards a given aim or goal by the use of certain symbols or signals.
Advertising is, in this sense, a species of propaganda which has as its aim the acquisition of economic profit through the promotion of a certain commercial product. But in this study, advertising and propaganda in the strict sense has been distinguished, the latter is to be understood as activity whose function is more latent or less intentional than the former.
Etymologically speaking, the word propaganda was already used early in the Christian era. The word became popular, however, in the latter part of 19th century, through its intensive use as a tactical term by Communist militants.
The more ideologies and interests clash, as they increasingly do in modern society, the greater in the need for propaganda as a means of attaining political and cultural ends.
It is to be noted that the influence of propaganda in daily life has increased greatly with the advent of mass communication, such as newspapers, radio, television, movies etc. Furthermore, it should be noted that large enterprises now monopolize the means of mass communication in society. Thus propaganda is utilized by those holding political party as a means of maintaining social order.

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本研究は, 後続逆に対する抵抗に及ぼす恐怖喚起コミュニケーション (FC) の効果を検討することを目的とした。後続逆への抵抗効果を解明するために提案した研究パラダイム (Table1) に従って, HFC群に対して強恐怖喚起コミュニケーションを, LFC群に対して弱恐怖喚起コミュニケーションを呈示し, 統制群に対してはコミュニケーションを呈示しなかった。そして, その1週間後に, 3群の被験者のそれぞれ半数に対して逆を呈示したが, 残りの半数の被験者に対しては逆を呈示しなかった。
得られた主な結果は次の通りである。
1) 逆を受けない場合, HFCは, LFCに比べて, FC呈示直後と1週間後の両時点で唱導方向へのより大きい態度変容を受け手に生じさせた。
2) HFCを先行呈示された場合は, 逆による態度変容が生じなかったが, LFCを先行呈示された場合は, 逆によるその唱導方向への態度変容, すなわち逆効果が生じた。
3) 統制群の逆効果を比較基準にとった場合, HFCは後続逆に対する抵抗効果を示したが, LFCはそうした抵抗効果を示さなかった。また, 後続逆への抵抗効果は, LFCよりもHFCの方が大であった。
4) HFCは, LFCに比べて, 呈示直後に脅威の危険性認知を高め, それを1週間後まで持続させただけでなく, 呈示直後に恐怖感情を高め, 1週間後に再び説得話題に接した時点でもより強い恐怖感情を引き起こした。
5) HFCは, LFCに比べて, 後続の逆の源泉の信憑性に対する認知を低下させ, 逆に対する反論を増加させた。
当初の予想通り, 逆への抵抗効果を通して, LFCに対するHFCの説得効果の優位性が実証され, そうしたHFCの説得効果の優位性が4) と 5) の情緒的反応および認知的反応の変化と対応していることが指摘された。

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色に言葉があることを御存知でしょうか?陳列棚にならんでいる各社製品のなかから, あなたのものをお客にえらばせることができる1つの原動力が, ビンのラベルやかざり箱の色の雄弁さにあるのです。色の言葉とは何でしょうか?

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本研究は, インハウスデザイン組織をMOD(Management of Design)の視点から考察することを目的としている。これまでの研究により, 松下電器産業のデザイン部門が, 松下幸之助のデザインに対する強い期待によって超短期間に設立されたこと, 課長としてスカウトされた真野善一による松下幸之助の意志の具現化に向けた努力により組織の強化と拡大が達成されたことが理解できた。本稿においては, 松下電器とは対照的に, 総合電機メー力一である三菱電機のデザイン部門設立が, 代々の経営幹部が時間をかけた基盤づくりを行った後, 20年の時間をかけ, 約15人のデザイナーによる地道な努力の結果として達成されたことが理解できた。

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情報化時代といわれる今日, 消費者はあらゆる媒体を通じて情報という放射能を浴びているため, 今や人々は押し寄せる情報に慣れ切っている。一方企業サイドからは「広告」という情報を絶えず提供するとともに反面「広告」のための情報収集をも研究しなければならない。情報という細菌に対する免疫性の強い消費者に効果的な広告を行なうための考え方を本号および次号にわたって掲載する。もちろん, 醸造業界に個有の広告手法はあろうはずがない。広告の本質, 目的, 手法の基礎をこの稿から学んでいただき, 読者の実情に応じた変法を編み出していただく参考となれば幸いである。
なお, 本稿は先の「市場調査」「OR」と並んで今後の企業活動に必要な戦略要因の一環として掲載したので, 当該各号との併読をおすすめする次第である。

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『暮しの手帖』は，これまで創刊号から広告を掲載してこなかった雑誌であると見なされてきた．しかし，『美しい暮しの手帖』という誌名で発行されていた第3号の第一刷の裏表紙には，資生堂ゾートス化粧品の広告が掲載されている．この広告図版の作者や掲載の背景については不明な点があるため，この点についての考察を行い，花森安治が編集者として一貫して追求した「雑誌作りの美学」と，この広告掲載との関係について，一つの仮説を提示する．

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