抄録
本研究の目的は、価格プレミアムの形成されたブランドに対する消費者の価格受容性の一般的な構造を解明することである。具体的にはブランドが消費者に提供する一般的なベネフィットに焦点を当て、どのベネフィットが消費者にとってより多く支払う価値のあるものなのかを分析した。その結果、ベネフィットの支払い価値が製品タイプ(思考型VS.感情型、高顕示型VS.低顕示型)によって異なること、重要度は高くてもより多く支払ってもよいとする消費者が比較的少ないベネフィットがあること、ブランド志向者は非志向者よりもベネフィットに対する支払い価値を高く評価することなどを明らかにした。
