抄録
本研究では，首都圏の15-65歳の一般男女737人に対して，社会調査を実施して，懐古傾向の個人差，懐かしさを喚起するテレビCMの構成要素(昔の日本の風景，繰り返し聞いた曲など)とそれによって喚起される感情（懐かしさ，安らぎ，親しみなど）や記憶(過去の想起など)，商品の記憶・好感度・購買意欲などを測定した．その結果，第1に，懐かしさの喚起には，反復接触と時間経過が重要であった．具体的には，昔何度も聞いた曲のように，過去の反復接触と，それを長い間聞いていないという，空白時間が懐かしさを喚起していた．また，これらの懐かしさ喚起傾向は，男性は加齢により上昇するが，女性は30-40代をピークに減少した．第2に，共分散構造分析の結果，個人の懐古傾向が，テレビCMからの懐かしさ喚起を高め，それが過去想起，CMや商品の記憶を促進し，広告への好意的な印象を媒介として，購買意欲に結びつくことが明らかになった．
