イギリスの大学によるウェブサイトの活用法

――バーミンガム大学の事例を中心に――

抄録

18歳人口の減少を受けて，日本の大学における志願者確保対策の重要性は高まりつつある。特に企業が積極的に推進してきたブランディング戦略は，大学にも浸透してきている。本稿ではこのブランディングの視点から，海外の大学における志願者確保対策を検討したい。具体的には，国内外から大学志願者を確保しているイギリスを取り上げ，これを日本と比較する。異なる国の大学ウェブサイトの特徴を比較し，その検討結果を発表することは，広報戦略の改善に資すると考えられる。