抄録
本研究は，カナダのブリティッシュコロンビア州におけるファーム・ダイレクト・マーケティングの特徴を，農場の分布，商品の類型，生産と販売方法などに注目して説明した。農産物を直売するファーム・ダイレクト・マーケティングは，バンクーバーの外縁部から郊外にかけて点在する。そこはフレーザー川下流平野に広がる園芸農業地帯であり，1990年代からファーム・ダイレクト・マーケティングが増加した。商品は多様であるが，基本的には，果実，野菜・花卉，畜産，ファームストアの4類型と，それらの組み合わせに分類できる。農場の面積は小規模であり，農場主は2代目の多才な経営者が多い。彼らは，新鮮・地元・安全を宣伝し，つながりのあるリピーターへフェイスブックなどで情報を発信している。農場の経営は，都市的な土地利用の圧力を受けているが，地元産の食にこだわる都市住民の需要や，農村の良いイメージに支えられて，発展する可能性がある。
