同じ商品であっても、製品選択時に提示される他の選択肢の影響により、消費者の感じる商品価値は変化することが指摘されている。代表的な例として、ある選択肢（ターゲット）に非対称的に支配された選択肢（囮）を加えると、ターゲットが選択される確率が増加する魅力効果があげられる。これまでの研究で、魅力効果の存在については明らかになっているものの、囮の属性値の設定の影響については明らかにされていない。そこで、本研究では、囮の属性値の設定方法の違いが、消費者が商品選択時に重視する属性や魅力効果に与える影響について、アンケート調査などを通じて明らかにした。
