特別セッション：補償型購買意思決定と非補償型購買意思決定

星野 崇宏

doi:10.11167/jbef.3.96

抄録

マーケティングにおいてこれまで研究されてきたヒューリスティックとしての非補償型意思決定についてレビューする．また，どのようなタイプの消費者がどのような状況でどのようなタイプの非補償型意思決定を行うかを調べるために，複数のコンジョイント測定のデータに対して潜在クラスのあるコンジョイント分析モデルを適用した結果を報告する．

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責任著者(Corresponding author)

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