特別セッション：消費者の選好判断過程に及ぼす背景効果

— fMRIによる脳機能画像計測実験を用いて—

抄録

本研究では，商品呈示時の背景情報と商品との関連が，商品評価と選好判断過程へどのような影響を与えるのかを，脳機能画像を計測する手法を用いて実験的に検討を行った．実験の結果から，商品の背景と商品との関連が一致している場合には，商品評価が高く，報酬系の活動に反映されることが示唆され，この実験結果の実務的なインプリケーションも考察された．