抄録
本稿は，商店街の地域資源を用いた価値共創と再構の視点からアプローチする。まず，商店街の衰退はマーケティング・マネジメントの発想の脆弱さにあることを指摘し，次に商店街のマーケティング・マネジメントの枠組みを提示する。そのうえで，マーケティングの新たな動きをレビューし，ニュー・マーケティング・ロジックの商店街のマーケティング・マネジメントへの適用性について考察する。そのなかから，資源を使った価値共創と関係性の理論を導入し，商店街は顧客・利用者の固有の体験価値を共創（co-creation）することが，競争優位の源泉となるということを主張する。そして，そのために，地域資源を活用し，商店街と地域のコミュニティが協働して，社会生態系のプラットフォームとして商店街を再構（re-creation）することが鍵となることを強調する。
