経営診断でのマーケティング・ミックス活用の着眼点

抄録

本論では，管理者によるマーケティング・ミックスの配分方針に関する実態の調査・分析を基に経営診断の可能性を議論する。分析では，既存研究の概括によりMcCarthyによる4Psを本領域でのデ・ファクト・スタンダードと位置づけ，基本的な概念枠組みに採用した。調査に際し，管理者による4Psの配分方針を，製品ライフ・サイクルの推移に準じた三つの時期での変化を問う形で行った。分析の結果，マーケティング管理者による配分方針は，規模では有意な差は認められないが，業種と製品ライフ・サイクルの推移では有意な差が認められた。