DMOの理論と経営診断―DMOの概念的整理―

抄録

観光による地域振興の主体として，DMOが脚光を浴びている。国は，日本版DMO候補法人登録制度を作り，2020年1月の時点で150の法人が登録，117の法人が候補となっている。しかしながら，DMOに関する研究は，主に欧米の成功事例を紹介するレベルに留まっており，その理論研究は不足していると言える。また，観光学からの研究は散見されるが，マーケティング・マネジメントの分野では，事例の紹介に留まっており，DMOそのものの学術的研究は乏しい。そこで本研究では，DMOに関して学術的フレームワークに基づいて理論的にアプローチしていく。