抄録
本稿は，マーケティングによる循環型社会形成への貢献を考察しており，とくに逆流通システム構築を目指している。システム重視のマーケティングは，「4P から6P への拡張」，「STP」および「環境ラベリング」という名のもとに多角的にアプローチされうる。さらに，システム重視のマーケティングの"concept"を検討すると，主体（誰が行うか）は主に「製造企業」あるいは「回収や解体を担う中間業者」，標的（誰に対して）は「最終消費者」と「産業使用者」，客体（何を）は「消費財」と「産業財」，主体としての営利企業における目的（何のために）は「社会的目的との調和を図りながらの利潤獲得」，そしてその根拠（なぜ）は「個別主体および人間社会は自然環境なしには存続しえないから」，といったことが明確化される。
