商業活性化策としてのスタンプ事業の課題と展望

抄録

わが国のスタンプは米国のスタンプ事業と比べ, 商店街が行う地域密着型の事業活動であり販促性コミュニティ活動である。顧客がスタンプを集める誘因は, 基本的には消費の節約からである。スタンプ事業が普及し, 競争業者ぶ増えると販促手段としての効果性が失われる。スタンプ事業の優位性は, 地域社会と商業め関係の希薄きを修正ずることに着眼し, 地域社会の要請に応えるべく販促手段からコミュニティ手段として転換を図ることで, スタンプを媒介とした'ふれあい'のある地域イベント事業で地域商業の活力を生みだすのが重要である。