SNS広告オークションにおける入札分析

抄録

本論文では，近年急速な成長を遂げているインターネット広告の入札戦略について分析する．本論文においては世界的なソーシャルネットワーキングサービスである Facebook上に表示される広告のオークションを対象とする．こうしたプラットフォームにおいては，入札条件の設定に合わせてシステムが自動的に入札を行い，その結果のみがクライアントに報告されるため，落札のメカニズムが明確には把握できない．本研究では，入札条件と入手可能な落札結果から，入札条件と落札状況の関係を評価する．こうした分析を通じて，より効果的な入札行動に寄与できる，もしくは落札のメカニズムを部分的にでも明らかにすることができると考えられる．