コンジョイントデザインを用いた消費者のWillingness to Pay測定方法の比較

抄録

本研究の目的は，コンジョイントデザインを用いた消費者のWillingness to Pay（支払意向額）測定方法を比較し，予測精度が高いWTP測定方法を特定することである。本研究では，分析対象として，コンビニエンスストアでの昼食の購買状況を設定し，調査対象者に対して，コンジョイントデザインを用いた4つのWTP測定方法（自由回答方式，第一価格オークション，ヴィックリー・オークション，BDM方式）を試みている。その後，調査対象者には，実際にコンビニで昼食を購入してもらい，そのレシートデータを提供してもらっている。そして，本研究では，WTP測定方法において想定されるバイアスを考慮したモデルによって，各測定方法におけるWTPを算出し，最も予測精度が高いWTP測定方法は自由回答方式であることが明らかになった。