ラグジュアリー・ブランドの多次元的価値が購買意図の形成へ与える影響―財の観察可能性の影響と重要価値次元の特定に関する検証

抄録

本研究の目的は，ラグジュアリー・ブランドの多次元的価値（名声／エリート主義／独創性／洗練性／情趣）が購買意図を形成するメカニズムに対する，財の観察可能性（他者の視線に晒される可能性）の影響を解明することである。検証の結果，相対的に「情趣」は観察可能性の高い財，「名声」は観察可能性の低い財において，購買意図の形成に顕著な正の影響を与えることが明らかになった。そして，観察可能性の高低に関係なく，総じて「独創性」が顕著な正の影響を与え，「エリート主義」が顕著な負の影響を与えることなどが明らかになった。