ブランド・オーセンティシティ（ブランドの本物感）の階層性：潜在ランク理論に基づく実証研究

抄録

本稿は，ブランドの本物感における知覚・認知の程度の違いによる階層性に注目しながら，下位ランク（階層）から上位ランク（階層）への移行に影響を与える要因の解明を試みたものである。

具体的には，潜在ランク理論を用いた分析によって，ブランドの本物感の階層性（四つのランク）を見出した。同時に，その階層性と本物感を構成する要素との関連について，上位のランクになるほど，物象的から象徴的な要素へと移行することを示唆した。

さらに，上位のランクに移行する際に影響を与える要因を検討した結果，企業のこだわりが一貫して重要な要因であること，最初の移行（ランク1からランク2），および，最後の移行（ランク3からランク4）においては，こだわりに加え，感情的関与も重要な要因であることを明らかにした。