若者の情報効用におけるプロスペクト理論の適用

抄録

本研究では，プロスペクト理論に依拠して若者（大学生）の情報行動を効用の観点から実証的に明らかにした．理論の適用にあたっては，①経験効用から決定効用への変化，②参照点としての現状の満足感，③損失回避性という三つの構成要素に着目した．分析では，知的・感覚的・情緒的情報に対する効用の差異を比較検討した．その結果，若者の情報効用は総じて高い水準で充足しており，なかでも感覚的情報に対する満足感が高いことが明らかとなった．また，感覚的情報に対する効用は，知的・情緒的情報に比べて，経験効用から決定効用への変化量が大きく，過去の印象と現時点での評価とが一致する傾向が確認された．これらの結果は，若者は情報そのものに楽しさや自己充足を見出しつつ，効用の低下を回避しながら情報行動を維持・継続していることを示唆している．