ビジョニングによる製品アイデア創出における認知プロセス

抄録

革新的な製品アイデア創出のために近年注目されるものに，ビジョニング，すなわちある未来の状態を想像した上で，それを実現するための製品アイデアを考えるようなアプローチがある。本研究はそのビジョニングについて，創造的認知研究で議論される想像の知見に依拠し，その認知プロセスの説明を試みた。13の事例を対象とした定性事例研究から，次の知見を導いた。ビジョニングとは，ビジョンの想像と，そのビジョン実現要素としての製品の想像という２段階の想像の過程によって，そしてそれぞれの想像における概念の組み合わせ試行によって，革新的な製品アイデア創出に貢献するものと考えられる。そしてその製品アイデアの革新性とは主に，①製品想像の際に選択されるビジョン，そのビジョン想像の際に選択される，②開発者にとっての希望的要素，特にそれがどれ程外部情報に依拠したものか，③未来の状態，特にそれが未来の企業の状態よりも市場の状態であるか，これらよって導かれることが考えられる。