本研究の目的は，製品リニューアルにおけるパッケージ・デザインの変更が，消費者の製品購買に及ぼす影響を明らかにすることである。そこで，変更されたデザイン要素ごとに影響を測定し，その影響に差異があるのかを探索的に検証した。検証には，複数のペットボトル入り茶系飲料ブランドの購買実態に関するデータを用いた。これらのブランドでは，製品の成分や抽出法による中味の改良に伴うパッケージの「ラベルデザインの変更」もしくは「ラベルデザインとボトル形状の変更」と，中味の増量に伴う「ラベルデザインとボトル形状の変更」が行われていた。分析の結果，中味の改良に伴うパッケージ・デザインの変更の効果は，変更されたデザイン要素によって，また，変更されたデザイン要素は同じであっても，中味の改良が伴う場合と増量が伴う場合では，消費者の購買に及ぼす影響が異なることが明らかになった。
