本特集号は，Vol.37 No.2（2017.09.29）に続くリサーチプロジェクトの特集の第2弾であり，2018年度の27プロジェクトから5プロジェクトの研究報告が論文という形式で投稿された。インダストリー・イノベーション時代のブランディング，CMO，フードビジネス・イノベーション，ブランド＆コミュニケーション，ユーザー・イノベーションの各研究会からの未来への提言を見据えた興味深い内容であった。
本学会はマーケティングを研究対象にしているが，投稿のあった5つの研究会の3つの名称に“イノベーション”という言葉が入っていることからも，マーケティングを取り巻く環境変化の激しさと未来志向の重要性を強く感じる。多くのリサーチプロジェクトは研究成果の書籍化などを意図しているが，マーケティング・ジャーナルがその一助になれば幸いである。
さらに本号には，中国発で中国国内にとどまらず急成長を遂げる新興チェーンストアのケース，働き改革がさけばれる中で近年注目されるようになった健康経営のケースの2つの事例研究が掲載されている。またレビュー論文も，サービス・フロントライン従業員の創造性，そして競争志向型のマーケティング戦略に焦点を当てた2つの論文が掲載されている。書評に取り上げられたのが，昔からの業態である八百屋の経営についての研究に関するものであることもマーケティング研究の奥深さを示して，面白い。
