スポーツマーケティングとは何か

― 特異性の考察 ―

抄録

スポーツマーケティング研究は，国内外のスポーツマネジメント学の主要研究分野として，スポーツビジネスを対象としたマーケティング研究として経営学や商学においても取り組まれている。これらの学問分野はオープンイノベーション的に考えると共創相手であり，スポーツマーケティング研究の発展のためには，共に「スポーツマーケティングとは何か」について問い続けることが重要である。本論では，その一助とすることを目指し，スポーツビジネスと学問としてのスポーツマーケティングの発展の背景を示し，日本のスポーツ界の現状を考慮したスポーツマーケティングの定義について議論する。そして，スポーツマーケティングの特徴はスポーツプロダクトとスポーツ消費者にあることを指摘し，それぞれの特異性について論じ，今後のスポーツマーケティング概念の発展の方向性について述べる。