毛髪のツヤおよび明るさと印象の関連性

抄録

毛髪は人の印象を決める要因の1つとされているが，毛髪にツヤがあることや明るさの違いによって生じる人への印象の変化についてはいまだ十分な研究がなされていない。本研究では，毛髪のツヤおよび明るさの度合いが人の印象に与える効果について25語の肯定的評定語を用いた実験を行い，得られた評点を2要因分散分析および因子分析を用いて分析した。その結果，毛髪のツヤが上がるとほとんどの評価語で得点が高くなり，明るさが上がるといくつかの印象語の得点が低下することが示された。また因子分析により示された4因子モデルではツヤは触覚的な質感語と女性らしさを感じさせる評定語を含む因子を，明るさは視覚的な質感語とフレッシュさを感じさせる評定語を含む因子を説明できた。毛髪のツヤおよび明るさが人の印象に与える効果を明確にしたことで，頭髪化粧品を消費者が望む容姿によりよく適合させることが期待できる。