本研究は，過当競争に陥っている浴衣レンタルサービスにおいて，高価格で高付加価値なサービスに対する需要が存在するかを検証するため，コンジョイント分析を行った．浴衣レンタルサービスの構成要素を，レンタル価格，浴衣のグレード，サービスが提供される場所，デザイン，レンタルサービスと一緒に体験できるオプションの5 つの属性に分解し，仮想的なレンタルサービスを構成し，アンケートを通じて被験者に評価をしてもらった．その結果，レンタル価格の上昇を伴ったとしても，京都や浅草といった観光地でサービスを提供し，高いグレードの浴衣を提供した場合，利用者の満足度が高くなることがわかった．すなわち，高価格・高品質の浴衣レンタルサービスに対する潜在需要の存在が確認できた．
