DMOのプレイス・ブランディング

─観光デスティネーションのつくり方─

抄録

国連世界観光機関（UNWTO）は，プレイス・ブランディングを「国・地域・都市の政治・文化・経済的発展のための全体論的なブランディングのプロセスであり，観光の重要性を含む」と定義している．本著は，この定義を用いて，観光分野では馴染み深い，旅行目的地へのイメージを高めて旅行者を呼び込むための「デスティネーション・ブランディング」を超えて，プレイス（国・地域・都市）全体のブランディングを推進することが重要であるとの問題意識に基づいている．