自由投稿論文
雑誌『家の光』に見る農協生活購買店舗におけるスーパーマーケット化の進展
2020 年 49 巻 p. 75-85
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2020 年 49 巻 p. 75-85
本稿では，農協婦人部の機関誌的存在である雑誌『家の光』を通し，販売者である農協と，その対象購買層である農村女性の視角から，農協の生活購買店舗におけるスーパーマーケット化の進展について考察する．1950年代の生活改善運動を背景とする生活購買事業の進展は，1960年代に入り農協合併を1つの契機として，購買店舗のスーパーマーケット化へと進む．そして，1970年代に入り，Ａコープとしてチェーンストア化されることで，購買店舗のスーパーマーケット化が進展する．この一連の過程からは，スーパーという新たな「システム」の導入による，農村社会における都市化の一端が示される．
