プレミアム・ビール市場には，これまでキリンビールやアサヒビールといったリーダー企業からも商品が投入されてきたが，大きな成功を収めることができていない。こうした市場において，サッポロビールの“ヱビス”は長きにわたり，好調を維持している。本論文では，“ヱビス”の成功について，プレミアムの創造および価値の継続の視点より，分析する。とりわけ，ヱビス”の製品開発，マーケティング戦略，エクステンション戦略に注目していく。

抄録全体を表示

ミュージックビデオ(MV)は、1980年代以降日本でも広く受容されるようになったが、特に1980年代半ばの日本におけるMV受容の拡大に極めて大きな役割を果たしたのが、MVを紹介するテレビ音楽番組と、ビデオを用いてそれを録画しコレクションしようとするマニアの存在であった。こうしたマニアの出現には1950年代末から続くFM放送受容の流れがあり、MV番組の生成プロセスとは、こうしたポリティクスの中で、それまでとは異なった形のテレビ音楽番組が生成されていくプロセスであった。本論は、こうしたマニアという場とビデオというメディア・テクノロジーとのかかわりが、いかにMVを受容する場を形成していったのかを明らかにするものである。

抄録全体を表示

本稿は，集英社が刊行する雑誌『明星』の60余年の歩みを，①黎明期：大衆娯楽誌②黄金期：アイドル誌③転換期：「ジャニーズ」専門誌という三つに区分し紐解くものである．特に，70年代までに日本に到来した戦後の大衆社会と，80年代以降の雑誌の細分化に見られるその解体のプロセスを，一つの雑誌のなかで体現しているという意味において重要な媒体として『明星』を位置づけ論じる．

抄録全体を表示

「日本語のゆれに関する調査」の結果について報告をおこなう。調査結果から、次のようなことを指摘する。 ▶「自分事」は、「聞いたことがあるし、おかしくない」という人が過半数を占めており、また高齢になるほどこの割合が大きくなっていた。 ▶「羽根布団」は、「発音と表記のズレ」に当たる「〔ハネブトン〕と言い、「羽根ふとん」と書く」という人が最も多く、４割程度を占めていた。 ▶「他人事」は、「たにんごと」と読む人が３分の２程度を占めていた。 ▶「一段落」は、伝統的な形の「いちだんらく」で読む人と、新興の形の「ひとだんらく」と読む人とで、ほぼ同程度であった。明瞭な年代差があり、若い人ほど「ひとだんらく」の割合が多い傾向を示している。 ▶文法的には容認されない「多くの方々に来てくださいました」「多くの方々が来ていただきました」という言い方に対して、「おかしくない」という人はいずれも３割を超えていた。 ▶「乗客の中に、けが人はありませんでした」という言い方には抵抗感がないという人が、約半数であった。

抄録全体を表示

本研究では、社会学およびジェンダーの観点からジャニーズアイドルを愛好する男性ファンの心理的作用について論じる。
主に年齢が 20 代のメンバーを占めるジャニーズのグループを愛好する3名のインフォーマントにインタビューを実施した結果、彼らは同性であるジャニーズアイドルに対して「かわいい」と評価していることがわかる。一般的に男性が同世代の男性を「かわいい」と評価する機会が希薄であるなかで、彼らがジャニーズアイドルから見出す「かわいい」を紐解くと、そこにはアイドル同士の「いちゃいちゃ」や「姫キャラ」といった規範的な男性性にあてはまらない言動や行動を愛でていることが確認された。以上の社会的背景について、本研究ではリキッド・モダンの理論的枠組みを引用し、現代における男性の被抑圧問題と関連づけて論じている。
同性としてのジャニーズアイドルを「かわいい」と評価する実践を分析対象として着目したとき、「非男性性」という規範的な男性性に該当しない、男性性における支配/従属のヘゲモニー的な二元論から脱構築された男性アイデンティティーを承認していることが判明する。この非男性性の承認実践は、自己に内在する女性的な視座から男性としてのジャニーズアイドルをまなざすという「女性性からのまなざしを介した非男性性の承認」と、男性としての視座からジャニーズアイドルに内在する女性性をまなざす「女性性へのまなざしを介した非男性性の承認」の2つに分類することができる。
以上の男性ジャニーズファンについてのジェンダー的考察から、社会構築主義的観点からの議論が捉え損なってきた男性の内にある女性性の存在や、レイウィン・コンネルの提唱するヘゲモニックな男性性における支配/従属の二元論から脱構築された非男性性の内実とその承認実践について指摘した。

抄録全体を表示

　Mariko KOIKE (1952- ), one of Japan’s most famous female novelists, has published 50 novels, from I Cannot Run Away from You (1985) to Anabel Lee (2022). This paper is a guide, including outlines and comments, to these novels with an introduction to Ms. KOIKE’s literature, focusing on her development as a writer chronologically and pointing out the importance and significance of her works.
　Although most people have already forgotten, Mariko KOIKE made her debut in the Japanese literary world as a feminist critic in 1978, when she successfully published her bestselling Encouragement to Become an Intellectual Wicked Woman, which was deeply influenced by the women’s lib movements in the United States. The late 1970s and early 1980s were a time in Japan when the traditional way of life for Japanese women was being overhauled and the number of sexually liberated women increased dramatically. Naturally, conservative male critics like Shoichi WATANABE (1930-2017) were so afraid of this trend that they desperately tried to protect the existing marriage system. As a result, Momoe YAMAGUCHI (1959- ), the most popular girl singer of the time retired at the age of 21 and married the seven years older actor Tomokazu MIURA in 1980, while Seiko MATSUDA (1962- ) took over YAMAGUCHI’s top position, and, as we know, has remained a popular singer despite her two divorces. Mariko KOIKE’s insistence proved to be right in a way.
　Mariko KOIKE published her first novel at the age of 32, shortly after she began living together with Yoshinaga FUJITA (1950-2020), a handsome man who had spent most of his twenties in Paris, in 1984. Familiar with French love culture, Mr. FUJITA found himself on the same wavelength as Ms. KOIKE, and they defied society by not registering their marriage until they were old. Their love life brought success as novelists to both Mariko KOIKE, who became a popular horror-mystery writer with her The Graveyard Apartment (1988) and Yoshinaga FUJITA, a popular adventure novelist with his Iron Knight (1994) in which a Japanese hero competed with Western rivals in the 1938 International Formula Car Race.
　More than a decade after they lived together, Mariko KOIKE somehow remembered her vow to be a sexually free woman and apparently started dating other men. As a result, she became a leading romance novelist who wrote a number of illicit love stories. Reading his works autobiographically, it seems clear that even FUJITA, the cool guy influenced by French culture, was disgusted with his loving wife’s sudden change. However, he continued to love Mariko so much that he let her do whatever she liked, and followed suit by starting to meet other women. Fortunately, they had the good fortune to gain a reputation as Japan’s prestigious NAOKI Prize-winning writer couple, and miraculously avoided divorce. When her loving husband died of lung cancer in 2020, Mariko KOIKE was devastated. In 2024, it looks like she may not be able to recover from this shock. Even though she is in her seventies, let us hope that her new book, probably her autobiographical novel, will upgrade that of her predecessor Chiyo UNO (1897-1996)’s or will become a female counterpart to Shintaro ISHIHARA’s autobiography My Life as a Man (2022). In either case, she will remain a free woman with the never-dying spirit of an intellectual wicked woman.

抄録全体を表示