同一化アプローチによるブランド・リレーションシップの測定

抄録

本研究では、久保田（2010）によって提示された「同一化アプローチ」に基づき、ブランド・リレーションシップの測定尺度を開発した。具体的にはブランド･リレーションシップの実体を、認知的要素、情緒的要素、および評価的要素から形成される高次構成概念としてとらえたうえで、9項目から成る測定尺度を開発し、これを経験的に検証した。