パワープライミングとは，抑制的な先行手掛かりが安全・安心といった認知を高め，促進的な手掛かりが成長・発展・発達といった認知を高めることである。本研究では参加者にパワープライミング課題を課してハイパワーとローパワーの操作を行い，ノスタルジックな画像ないし先進的な画像と広告との連合形成及び広告の評価に及ぼす影響について検討を行った。商品カテゴリーとして，食品（お茶，レトルトカレー）と家電（液晶TV，ノートPC）を用いた。参加者にはパワープライミング課題を課した後に広告と画像を連続対呈示し，その後に広告への評価を求めた。実験の結果，特に家電カテゴリーにおいて，ハイパワー条件では先進的画像と対呈示された広告の評価が，ローパワー条件においてはノスタルジー画像と対呈示された広告の評価が高かった。これは，ハイパワー操作によって新奇性選好が，ローパワー操作によって親近性選好が促された結果であると考える。
