台湾のソーシャルゲーム市場と日本IPの進出事例

抄録

近年、「ソーシャルゲーム」は日本のゲーム市場に大きな影響を与えている。ゲーム企業の更なる事業拡大には海 外進出は重要であり、台湾は進出先の有力な候補として挙げることができる。本研究では台湾市場の現状と、進出した日本のソーシャルゲームとその運営手法を分析する。翻訳のみ行ったローカライズでは不足であり、広告・プロモーションの手法から、プレイヤーが利用するSNS、課金システムなどを現地に適したものに調整することが望ましいと推察した。検証のため、街中広告の掲載状況の視察、SNS を活用した広告事例、現地プレイヤーへのアンケート・インタビューを行い、台湾に進出する際に留意すべき点を探った。その結果、台湾ユーザーの特徴として、課金へのためらいは日本と同じかもっと弱いことや、運営上の課題として、日本版と更新が異なるゲームはコアなファンへのネタバレで興ざめに繋がること、広告宣伝のローカライズなど、クリアすべき課題が見つかった。