日中間の越境電子商取引の普及と課題―中国向けのBtoC-EC市場を中心に―

抄録

世界規模で小売業における電子商取引（Electric Commerce，以下ECという）の市場規模が拡大し続けている。中国では，ECの市場規模の拡大と共に，越境ECも急速に成長している。この研究の目的は，中国における越境ECの発展及び消費者の購買行動の特徴を明らかにすることであった。まず，中国の越境ECの現状と発展を概観した。次に，越境ECにおける日本産食品の販売実態と課題について分析した。最後に，中国人消費者の購買特性を明らかにした。