本研究の目的は，新疆ウイグル自治区の観光振興に寄与する基礎的な研究として，日本人旅行者の海外旅行に対する志向を明らかにすることである。調査は，自然を見どころとした白神山地と，歴史・文化を見どころとした平泉を訪れる日本人旅行者を対象に，海外旅行に対する志向を把握するためのアンケート調査により実施した。調査の結果，1）日本人旅行者は海外旅行に対して，自然景観と歴史・文化との触れ合いの二つの志向を持っていること。2）アジア地域を志向する旅行者は，現地の人々との触れ合いや発見・刺激に対する志向が強いこと。3）調査で提示した新疆の四つの観光地は，自然，歴史・文化，安らぎの場として，それぞれ位置づけられること，等がわかった。
