資源配分パターンの探索的研究

抄録

20世紀初頭からのマーケティング研究を通史的に眺めた場合に，販売手段の組み合わせと，それらの管理方法に対する議論（所謂マーケティング・ミックス）は研究蓄積の非常に多い分野であることが確認できる。本論では，マーケティング・ミックスに関わる既存研究を概括したうえで，現代における意義と課題を整理した。そのうえで，マーケティング管理者によるマーケティング・ミックスの考え方を把握するために仮説を設定し，マーケティング・ミックスで使用する資源の配分方針に関する実態の調査・分析を実施した。さらに，階層型クラスタ分析により類型化を試みた結果，4手段ブレンド型，製品・価格ブレンド型，価格主導型，製品主導型，コミュニケーション主導型の5つの類型を得た。