広告の波及効果：市場参入順位の役割

抄録

本研究は，ブランドの市場参入順位を考慮した広告の波及効果を検証した。トクホ茶のデータを分析した結果，後発ブランドの広告が先発ブランドの購買意向を高めることが明らかになった。特に，この波及効果は，有職者に対して強く現れる。本研究は，ブランドの参入順位によって非対称の波及効果があることを示した。そして，ブランドの広告活動によって，先発ブランドが競争優位を得る可能性を示した。