広告におけるキャラクターエンドーサーの役割

抄録

近年，企業はキャラクターを積極的に広告に起用しており，さらに，広告エンドーサー研究においても，キャラクターエンドーサーに関する議論が活発に行われており，キャラクターエンドーサーは注目すべき研究対象である。それらの現状を踏まえると，これまでに得られたキャラクターエンドーサーに関する知見を整理し，今後の研究で検討すべき課題を明確化する必要があると言える。そこで，本論では，キャラクターエンドーサーに関する既存研究を（1）キャラクターエンドーサーの分類，（2）キャラクターエンドーサーの有効性，（3）キャラクターエンドーサーの効果を調整する要因という3つに分けて，概観する。そして，キャラクターエンドーサー研究が今後検討すべき課題として，（1）新たな調整変数の識別，（2）キャラクターエンドーサーの負の影響の検討（3）新たな従属変数への注目を指摘する。