消費者行動論と音楽心理学の融合を目指して

抄録

適切な音楽は，消費者の快感情や購買金額だけでなく，商品イメージや評価，そして，企業のブランドイメージを向上させる可能性がある。本稿では，聴覚刺激が消費者行動に与える影響に関する既存研究をレビューする。音楽と様々な刺激との「適合性」に関する，より包括的な既存研究も取り上げる。その後，音楽心理学の知見を取り入れ，より多角的に音楽が消費者行動に与える影響について議論する。最後に，聴覚刺激研究に関する将来的な課題を提示する。