社会環境によるプロシューマーの定義と活動動機の変化

抄録

Toffler（1980）によって提案されたプロシューマーの概念と活動は，情報技術や社会環境の変化によって拡大してきた。本稿の目的は，能動的な消費者として定義されているプロシューマーに関する研究をレビューすることによって，生産技術や社会的環境とともに変化するプロシューマーの定義と彼らの活動動機を明らかにすることである。プロシューマーの概念はさまざまな分野で応用され，類似した概念も複数存在する。これらの類似概念は活動の能動性の高さや他者へのモノ・サービスの提供という点で相違がある。これらの定義を活動の能動性と製品・サービスの消費主体という2つの軸で分類した上で，近年の社会環境に対応するためにプロシューマーの生産と利用にとどまらず，他者への提供も含めるべきであると指摘する。さらに，彼らの活動動機として，個人的動機と社会的動機に加えて，経済的動機についても考察する。最後に，これらを踏まえた上で今後の研究課題を提示する。