コンテンツビジネスの消費者としてのファン・マニア・オタク

― リキッド／ソリッド消費と個人的／集団的所有感に基づく考察 ―

抄録

本研究は，ファン（コンテンツの自己関連性が低い消費者），マニア（コンテンツの自己関連性が高く，社交性も高い消費者），オタク（コンテンツの自己関連性が高いが，社交性は低い消費者）の3種のコンテンツ消費者を検討する。4つの実験の結果，ファンは，個人的所有感も集団的所有感も低く，レンタル＝サブスク型リキッド消費を選択し，マニアは，個人的所有感も集団的所有感も高く，経験価値型リキッド消費とソリッド消費を選択し，オタクは，個人的所有感は高いが集団的所有感は低く，ソリッド消費を選択するという知見を提供する。そうすることによって，本研究は，コンテンツビジネス研究，リキッド消費研究，経験消費研究，心理的所有感研究の発展に貢献する。