効果的なナッジに向けて

―環境・資源経済学における実験的アプローチからの知見―

抄録

行動変容を促す手段として，ナッジが注目を集めている．本稿では，政策への活用が進むナッジの効果について，主に実験経済学における検証から，政策への活用が進むナッジの効果を整理する．特に，環境や資源の問題の根本的な原因である社会的ジレンマの状況において，ナッジが有効となり得るかを考えるために有用となる研究を紹介する．また，消費者に環境を配慮した購買行動を促すためのナッジとして，食品のラベル表示に加えてどのような情報を提供すべきか，消費者への情報提供のありかたについてもレビューする．